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马蜂窝:4月平台旅游直播场次较3月同期增长108%

信息来源:sootoo.com.cn   时间: 2020-05-10  浏览次数: 8

DoNews 4月26日消息(记者 向密) 马蜂窝旅游日前发布行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》(以下简称“报告”)。报告数据显示,4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%,主播数量较3月同期增长58%。

与此同时,自4月起,在马蜂窝平台上观看直播的用户每日平均增长率达101.4%,用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍。其中,深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。

目前,马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布全球近200余个目的地,其中国内主播主要集中在北京、成都、广州、上海等热门旅游城市,国外主播较多的城市为曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳。

马蜂窝商家直播意愿调研数据显示,疫情受创之下,广大商家最渴望通过直播“带货”来恢复元气,并均有较高的投入意愿,超四成商家年直播计划投入在1-5万元左右。

对直播接受度较高的商家主要分布在上海、山东、黑龙江等城市。受访商家中,超三成商家表示已经开始直播,绝大部分未开播商家表示未来会开展直播业务。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,“旅游直播不同于游戏、电商直播,后者在室内场景即可完成,旅游直播往往需要实地实景直播才能保证直播效果。这对平台的资源调动能力是一个挑战。”

另据数据显示,经济实力较强的90后和85后是旅游直播的主要用户,整体占比超过50%。95后、00后等Z世代新势力也正在崛起,占比超过20%。性别方面,不同于传统旅游图文内容时代女性为主要用户,旅游直播时代,男女占比较为平均。城市分布方面,一线及新一线城市用户对旅游直播的触达率较高,北京、上海、广州人最爱看旅游直播。(完)

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